과제:
리바이스가 글로벌 ‘Go Forth’ 캠페인을 런치 했을 때 한국에서 큰 반응을 얻지 못했다.그래서 리바이스 코리아가 스트레치 투 핏 청바지를 출시 했을 때 한국 소비자들에게 접근할 색다른 방법을 찾고 있었다.
아이디어와 실행:
우리는 극적으로 기억될만한 제품에 대한 인상을 소비자들에게 남길 필요가 있었다.우리는 한국 발레 무용단과 함께 청바지의 진정한 아름다움과 유연성을 보여주기로 했다:우리는 한국의 뛰어난 무용가들과 서울의 거리를 돌아다니며 아름다운 영상을 담아냈다.
결과:
캠페인 비디오 조회수가 한달만에 2천1백만을 초과했으며,이는 오직 WOM의 힘으로 유투브에서 일주일만에 조회수 10만을 넘긴 뒤였다.이 상품은 어떠한 상품보다 빨리 매진 되었으며 4월의 최다 판매 상품이 되었다.그리고 리바이스 청바지 역사상 제일 높은 17%의 쿠폰 사용량을 보였다.